報(bào)紙.這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設(shè)計(jì)新穎的廣告必然會(huì)引起讀者的關(guān)注。在報(bào)紙上刊登廣告有著自身的特點(diǎn)。

　　1.廣泛性

　　報(bào)紙種類很多.發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類廣告.也叮刊登文比藝術(shù)類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印.內(nèi)容形式是很豐富的。

　　2.快速性

　　報(bào)紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設(shè)計(jì)稿第二天就能見報(bào).并且不管是寒冬酷暑.還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知等。

　　3.連續(xù)性

　　正因?yàn)閳?bào)紙每日發(fā)行.具有連續(xù)性，廣告利用這一點(diǎn)，可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。

　　A.采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法.在讀者的腦海里.不斷加深印象，引導(dǎo)購買。

　　B.采用同一版式.宣傳商品的優(yōu)越性.但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同.使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對(duì)全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康.設(shè)計(jì)出“太陽神、吸收好.自然更健康!”的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖，而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對(duì)象設(shè)計(jì)不同的 內(nèi)容。

　　C.同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面.既能調(diào)動(dòng)其好奇心.又會(huì)不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個(gè)“心”字.第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。

　　4·經(jīng)濟(jì)性

　　由于報(bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場(chǎng)信息具有吸引力.給廣告引來了讀者.所以報(bào)紙廣告要在文字的海洋中形成個(gè)性.讓讀者的目光多停留一會(huì)兒，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運(yùn)用黑白構(gòu)成的設(shè)汁，無疑會(huì)相對(duì)方便且經(jīng)濟(jì)。 根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性.做到針對(duì)性強(qiáng).形象突出和有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。

　　A.針對(duì)性

　　報(bào)紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn).因此廣告要針對(duì)具體的情況利用時(shí)間、不同類型的報(bào)紙和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容.將信息傳遞出去。比如商品廣告.一般應(yīng)放在生產(chǎn)和消售的旺期之前.而不是冬天作涼鞋、裙子廣告.夏天作裘衣、羽絨被宣傳.應(yīng)把眼前.仍至當(dāng)天就要發(fā)生的事刊登出來。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的信息.也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報(bào)紙.減少不必要的浪費(fèi)。在選定了的報(bào)紙中、要結(jié)合報(bào)紙的具體版面、巧妙地和報(bào)紙內(nèi)容結(jié)合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。

　　B.突出性

　　選擇報(bào)紙頭版的“報(bào)眼”;刊登在讀者關(guān)心的欄目邊.都會(huì)引起讀者的關(guān)注。另外.利用定位設(shè)計(jì)的原理.強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、標(biāo)志，標(biāo)題和圖形的面積對(duì)比和明度對(duì)比.運(yùn)用大的標(biāo)題.或以色塊襯托、線條陪托.甚至可采用套紅的手法加強(qiáng)。主體圖形的生動(dòng)形象.模特兒與讀者交流的目光.畫面大面積的空白，線條的區(qū)分.都會(huì)與版面上的其它文章和廣告形成比較.以爭得自己的形象。(圖 78)

　　報(bào)紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術(shù)性·這些在前面的廣告藝術(shù)的構(gòu)思和表現(xiàn)的講解中都概括 過。但是由于報(bào)紙廣告面積小.在設(shè)計(jì)中更要注意文字的精練.每次廣告宜宣傳一個(gè)中心.造成比較強(qiáng)的視覺沖擊力。除此而外紙張的質(zhì)量相對(duì)而言較欠佳.為了保證印刷質(zhì)量.宜采用網(wǎng)點(diǎn)比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對(duì)于層次豐富細(xì)膩的攝影照片，可通過復(fù)印機(jī)多次復(fù)印.以減少中間的灰色層次。對(duì)于彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達(dá)到較佳的效果.須提高色彩純度.增加鮮明度“.達(dá)到鮮艷奪目的效果。對(duì)于連續(xù)刊登的廣告，要注意連貫性，充分發(fā)揮報(bào)紙廣告的特點(diǎn)。